跨境电商概论

《跨境电商概论》教学大纲

Introduction of Cross-border E-commerce

课程代码：N1B00315学分：2    

总学时数：32理论时数：32实验时数：0

先修课程：无     

开课对象：电子商务及法律专业

一、课程的性质、目的与任务

本课程为跨境电商通识课程，围绕跨境电商进出口的主要平台和生态圈进行理论讲述，同时结合平台运营的实操，采用“案例+分析”的模式开展教学。通过本课程可以全面了解到跨境电商时代的大背景，跨境电商的主流中大平台和独立网站、理解物流、支付、营销和政策等方面对跨境电商的作用和影响，体验掌握跨境主流平台的基本操作。课程旨在帮助学生接触到跨境电商领域基本知识和知识获取渠道，获得跨境电商主要平台操作体验，充分理解跨境电商发展趋势，提升学生对从事跨境电商领域工作和创业的兴趣、自信和技能。

二、课程内容的基本要求

 第一章   跨境电商概述

[教学目的和要求]

认识和了解国际贸易与电子商务之间的关系,理解和掌握跨境电商的概念与分类,了解跨境电商的特点与优势。

[教学内容]

1.国际贸易与电子商务

2.跨境电商的概念与分类

3.跨境电商的特点与优势

4.跨境电商生态圈

[教学重点与难点]

教学重点：通过案例透视国际贸易与电子商务之间的关系，梳理跨境电商的概念与分类。

教学难点：跨境电商的特点与优势。

 第二章   我国跨境电商的发展

[教学目的和要求]

认识和了解跨境电商的发展历程,了解跨境电商的经济与政治环境,理解和掌握传统外贸企业转型跨境电商的原因与策略。

[教学内容]

 1. 跨境电商的发展阶段

 2.跨境电商的经济与政策环境

 3.跨境电商综合试验区

 4.传统外贸企业如何向跨境电商转型

 5.中美贸易战背景下的我国跨境电商

[教学重点与难点]

教学重点：跨境电商的发展阶段、经济与政策环境

教学难点：理解传统外贸企业如何向跨境电商转型

 第三章   跨境电商的模式与平台

[教学目的和要求]

认识和了解跨境电商的交易模式，了解综合试验区跨境电商创新模式，掌握跨境电商平台分类和了解海外跨境电商的平台。

[教学内容]

 1. 跨境电商的交易模式          

 2.综合试验区跨境电商创新模式
3.跨境电商平台分类       

 4.海外跨境电商平台

[教学重点与难点]

教学重点：跨境电商的交易模式、跨境电商平台分类

教学难点：理解B2B、B2C、C2C几种不同模式的平台定位

 第四章   跨境出口电商

[教学目的和要求]

了解主流的跨境出口电商平台，熟悉不同跨境出口电商平台的特点和商业模式。形成对跨境电商出口的平台基本运作模式的清晰认识。

[教学内容]

 1. 跨境出口电商概述

 2.速卖通：国际版淘宝          

 3.亚马逊：巨型帝国的秘密
4.eBay：最熟悉的陌生平台

 5. Wish：移动电商的黑马      

 6.跨境电商创业----敦煌网与兰亭集势

[教学重点与难点]

教学重点：不同出口电商平台的区别

教学难点：理解不同出口电商平台的特色和优势

 第五章   跨境进口电商

[教学目的和要求]

了解跨境进口电商的主要平台和服务模式、了解对跨境进口产品的主要销售模式、产品类型和未来趋势，形成对跨境进口电商的基本认识。

[教学内容]

 1.跨境进口电商概述

 2.洋码头

 3.网易考拉海购

 4.蜜牙宝贝

 5.蜜淘

 6.跨境进口电商新零售模式与系统

[教学重点与难点]

教学重点：跨境进口不同平台销售模式、产品类型的演化

教学难点：理解跨境进口电商新零售模式与系统

 第六章 跨境电商物流

[教学目的和要求]

了解跨境电商主要的模式和存在的问题；认识与了解各个主要跨境电商平台的物流规则、退货及其新花样。

[教学内容]

 1.跨境电商物流概述

 2.跨境电商物流的主要模式

 3.跨境电商物流规则及退货

 4.主流跨境电商平台的物流新花样

[教学重点与难点]

教学重点：跨境电商物流的主要模式

教学难点：跨境电商物流规则及退货、主流跨境电商平台的物流新花样

 第七章 跨境电商生态体系

[教学目的和要求]

了解跨境电商生态的基本构成、理解跨境电商政策演变对跨境电商发展的影响，理解供应链、推广、支付等环节对跨境电商的具体作用和影响。

[教学内容]

 1.跨境电商供应链体系

 2.跨境电商推广体系

 3.跨境电子支付体系

[教学重点与难点]

教学重点：跨境电商环节中供应链、推广、支付各个部分所起作用。

教学难点：理解跨境电商生态对于跨境电商的正面和负面影响。

 第八章 跨境电商规则体系

[教学目的和要求]

了解跨境电商市场监管面临的问题与挑战，掌握该监管的基本原则与具体措施；知晓国内跨境电商财税政策主要内容及政策调整、变化原因；掌握跨境电商网上争议解决程序、适用法规、争议解决结果的执行机制，知晓跨境电商网上争议解决机制；掌握跨境电商信用评价体系内涵、指标体系与评价等级，跨境电商信用预警机制、奖惩措施与申诉机制。

[教学内容]

 1.跨境电商市场监管规则

 2.跨境电商税收规则

 3.网上争议解决与消费者权利保护规则

[教学重点与难点]

教学重点：了解跨境电商市场监管规则与税收规则。

教学难点：理解网上争议解决与消费者权利保护规则。

三、学时分配

四、大纲说明

（一）作业量和对自学的要求

实训平台作业+1篇课程论文

（二）课程考核方式与要求

平时分50%（5%考勤+实训平台作业45%）+期末50%（课程论文）=总分

（三）推荐使用教材

周志丹 徐方主编《跨境电商概论》，机械工业出版社，2020年1月

（四）主要参考书

1.赵慧娥，岳文.《跨境电子商务》.中国人民大学出版社,2020年4月

2.“海关眼系列”编委会编译.《世界海关组织跨境电子商务标准框架及释义》.中国海关出版社，2019年10月

3.蓝宝江.《跨境电子商务案例集》.高等教育出版社，2021年3月

4.马述忠，卢传胜，丁红朝，张夏恒.《跨境电商理论与实务》.浙江大学出版社，2018年8月

5.肖旭，章安平.《跨境电商实务》.中国人民大学出版社，2018年9月