《广告设计》课程思政优秀案例设计书
设计艺术与建筑学院
杨文负责人
一、课程概括
《广告设计》是一门综合性较强的视传专业核心课程，涉及社会学、市场经济学、心理学、美学、传播学等多门学科，具有很强的实践性。本课程以引导概念为导向，以能力培训为本位，突出实际、实用、实践等教学特点，妥善处理好能力、知识、素质等方面全面协调发展。在课程设计上，自觉弘扬社会主义核心价值观和传统文化，带领学生积极参与未来乡村文化建设，及红色资源设计服务，为促进区域经济和社会发展贡献专业才智。数字化时代下培养学生的市场分析能力和广告策划能力；提高学生把广告战略思想具体化、形象化的准确、生动的表现能力；加强学生对受众的视觉心理、欣赏习惯以及传播媒体的深入了解；拓展学生的设计展示和口头表述能力。
二、课程目标
（一）知识目标
1、理解广告设计的基本概念：学习广告设计的基本原则、理论和技术，包括排版、色彩理论、视觉传达等方面的知识。
2、学习创意开发和概念化：培养学生的创造力和想象力，帮助他们能够提出创新、有吸引力的广告概念。
3、了解目标受众和市场调研：学习如何进行市场分析和受众调研，以便设计出符合目标受众喜好和需求的广告作品。
4、熟悉不同类型的广告媒体：了解各种广告媒体（如平面广告、网络广告、电视广告等）的特点和设计要求，以便根据不同媒体的特点进行设计。
5、实践项目和案例研究：通过实际的设计项目和案例研究，加深学生对广告设计理论和技术的理解，并培养实际操作能力。
（二）能力目标
1、创意设计能力：学生能够产生创新、有吸引力的广告概念，并将其转化为视觉设计作品。
2、视觉传达能力：学生能够通过视觉元素（如排版、色彩、图像等）有效地传达广告的信息和情感。
3、技术应用能力：学生能够熟练运用广告设计所需的软件和工具，如Adobe Photoshop、Illustrator等，以及其他可能的设计工具。
4、品牌传播能力：学生能够根据品牌形象和定位，设计出与品牌一致的广告作品，有效地传播品牌价值和形象。
5、团队合作能力：学生能够在团队环境中有效地与客户、团队成员和其他利益相关者合作，共同完成广告项目。
6、问题解决能力：学生能够识别和解决广告设计过程中遇到的问题和挑战，找到创造性的解决方案。
（三）价值目标
1、社会责任意识：培养学生对广告设计在社会中的影响和责任意识，促使他们在设计过程中考虑到社会、环境和文化的影响。
2、公共利益导向：鼓励学生设计能够服务于公共利益、传递正面价值观念的广告作品，促进社会正能量的传播和推广。
3、批判性思维培养：教育学生具备批判性思维，能够审视广告背后的信息和意图，分辨真假、善恶，提高对广告的理解和分析能力。
4、社会正能量传播：鼓励学生设计具有积极、健康、向上的广告作品，传播正面价值观念和社会正能量，促进社会和谐与进步。
5、公民素养培养：通过广告设计课程，培养学生作为公民的素养，使他们能够积极参与社会生活，承担起自己的社会责任和义务。
三、思政元素
广告设计课程中的思政元素涵盖了广泛的社会价值观念和道德准则，旨在引导学生在设计实践中承担社会责任、传递正面信息、尊重文化多样性，并保持良好的道德品质。这些元素包括但不限于：
1、社会责任意识:聚焦广告设计对社会发展和舆论导向的影响,培养学生的社会责任意识。
2、文化自信:通过融入中华传统文化元素,提炼民族精神内核,增强学生的文化自信。
3、人文关怀理念:体现以人为本的设计理念,彰显对弱势群体的关爱和尊重。
4、民族自豪感:阐释优秀广告创意如何展现中华文化独特魅力,激发民族自豪感。
5、时代责任担当:引导学生在新媒体环境下承担应有的社会责任和使命。
四、设计思路
本轮课程依托学校乡村振兴研究所的真实项目“未来乡村的广告创意”，将乡村文化振兴纳入课程教学内容，塑造学生的家国情怀，让他们满怀热情的投入到祖国的乡村建设中去，在学习中建立专业自信、文化自信。
案例设计遵循“专业基础—实践应用—价值引领”的思路,立足广告设计专业知识教学,注重理论联系实际,并最终达到价值观的正面引领。案例贴近当下广告行业前沿,选取国内外优秀实践案例,循序渐进地将思政元素有机融入。
五、实施案例
《广告设计》课程思政优秀案例
《广告设计》课程思政优秀案例设计书
设计艺术与建筑学院
杨文负责人
一、课程概括
《广告设计》是一门综合性较强的视传专业核心课程，涉及社会学、市场经济学、心理学、美学、传播学等多门学科，具有很强的实践性。本课程以引导概念为导向，以能力培训为本位，突出实际、实用、实践等教学特点，妥善处理好能力、知识、素质等方面全面协调发展。在课程设计上，自觉弘扬社会主义核心价值观和传统文化，带领学生积极参与未来乡村文化建设，及红色资源设计服务，为促进区域经济和社会发展贡献专业才智。数字化时代下培养学生的市场分析能力和广告策划能力；提高学生把广告战略思想具体化、形象化的准确、生动的表现能力；加强学生对受众的视觉心理、欣赏习惯以及传播媒体的深入了解；拓展学生的设计展示和口头表述能力。
二、课程目标
（一）知识目标
1、理解广告设计的基本概念：学习广告设计的基本原则、理论和技术，包括排版、色彩理论、视觉传达等方面的知识。
2、学习创意开发和概念化：培养学生的创造力和想象力，帮助他们能够提出创新、有吸引力的广告概念。
3、了解目标受众和市场调研：学习如何进行市场分析和受众调研，以便设计出符合目标受众喜好和需求的广告作品。
4、熟悉不同类型的广告媒体：了解各种广告媒体（如平面广告、网络广告、电视广告等）的特点和设计要求，以便根据不同媒体的特点进行设计。
5、实践项目和案例研究：通过实际的设计项目和案例研究，加深学生对广告设计理论和技术的理解，并培养实际操作能力。
（二）能力目标
1、创意设计能力：学生能够产生创新、有吸引力的广告概念，并将其转化为视觉设计作品。
2、视觉传达能力：学生能够通过视觉元素（如排版、色彩、图像等）有效地传达广告的信息和情感。
3、技术应用能力：学生能够熟练运用广告设计所需的软件和工具，如Adobe Photoshop、Illustrator等，以及其他可能的设计工具。
4、品牌传播能力：学生能够根据品牌形象和定位，设计出与品牌一致的广告作品，有效地传播品牌价值和形象。
5、团队合作能力：学生能够在团队环境中有效地与客户、团队成员和其他利益相关者合作，共同完成广告项目。
6、问题解决能力：学生能够识别和解决广告设计过程中遇到的问题和挑战，找到创造性的解决方案。
（三）价值目标
1、社会责任意识：培养学生对广告设计在社会中的影响和责任意识，促使他们在设计过程中考虑到社会、环境和文化的影响。
2、公共利益导向：鼓励学生设计能够服务于公共利益、传递正面价值观念的广告作品，促进社会正能量的传播和推广。
3、批判性思维培养：教育学生具备批判性思维，能够审视广告背后的信息和意图，分辨真假、善恶，提高对广告的理解和分析能力。
4、社会正能量传播：鼓励学生设计具有积极、健康、向上的广告作品，传播正面价值观念和社会正能量，促进社会和谐与进步。
5、公民素养培养：通过广告设计课程，培养学生作为公民的素养，使他们能够积极参与社会生活，承担起自己的社会责任和义务。
三、思政元素
广告设计课程中的思政元素涵盖了广泛的社会价值观念和道德准则，旨在引导学生在设计实践中承担社会责任、传递正面信息、尊重文化多样性，并保持良好的道德品质。这些元素包括但不限于：
1、社会责任意识:聚焦广告设计对社会发展和舆论导向的影响,培养学生的社会责任意识。
2、文化自信:通过融入中华传统文化元素,提炼民族精神内核,增强学生的文化自信。
3、人文关怀理念:体现以人为本的设计理念,彰显对弱势群体的关爱和尊重。
4、民族自豪感:阐释优秀广告创意如何展现中华文化独特魅力,激发民族自豪感。
5、时代责任担当:引导学生在新媒体环境下承担应有的社会责任和使命。
四、设计思路
本轮课程依托学校乡村振兴研究所的真实项目“未来乡村的广告创意”，将乡村文化振兴纳入课程教学内容，塑造学生的家国情怀，让他们满怀热情的投入到祖国的乡村建设中去，在学习中建立专业自信、文化自信。
案例设计遵循“专业基础—实践应用—价值引领”的思路,立足广告设计专业知识教学,注重理论联系实际,并最终达到价值观的正面引领。案例贴近当下广告行业前沿,选取国内外优秀实践案例,循序渐进地将思政元素有机融入。
五、实施案例
案例一
1.案例主题
广告设计与社会责任
2.应用于教学章节
第1章 广告概述
[教学目的和要求]
了解广告设计行业的发展历程和演变，明白现代广告设计职业的的工作性质与工作流程，掌握广告涉及到的媒体形式与特点，对现广告设计有基本的认识与了解。
[教学内容]
1．广告定义与分类、中外广告发展简史
1．广告设计原则、广告设计行业的发展趋势及演变
2．广告与品牌、广告设计职业的特点与工作流程
3．广告设计的媒体类别与特点
[教学重点与难点]
重点：了解广告行业、职业的发展特点与要求；
难点：对长三角地区不同层次的广告行业、职业的深入了解。
3.育人内涵
广告作为一种公共传播形式,对于引导社会风尚、营造良好氛围负有重大责任。通过介绍中国优秀公益广告案例,引导学生反思广告设计对社会发展的影响,树立为人民服务的社会责任意识。
4.案例内容与设计
(1)案例引入
播放一组中国优秀公益广告作品,内容涉及扶贫、环保、安全生产、道德理念等多个领域。这些广告创意巧妙、设计精良、内涵深刻,在传播正能量的同时,也反映了广告设计对于社会发展所应承担的责任。
(2)案例详情
广告作为重要的公共传播形式,对于引导社会风尚、营造良好氛围负有不可推卸的责任。优秀的广告设计不应止于产品营销,更应主动承担社会责任,传播正能量,为构建和谐社会贡献力量。
中国广告界已经诞生了许多优秀的公益广告作品,如"黄手环"扶贫系列广告、"地球一小步"环保公益广告等,这些作品设计精湛、内涵深刻,既展现了广告人的专业能力,更彰显了他们的社会责任意识。
"黄手环"系列广告生动呈现了贫困家庭的现状,引导公众关注脱贫攻坚;而"地球一小步"广告则号召公众从自身做起,为环境保护出一份力。这些广告不仅创意优秀、视觉冲击力强,更重要的是传递了积极向上的价值观念,引导人们以实际行动回应国家号召,为社会发展贡献自己的一份力量。
(3)案例讨论
1.一个优秀的公益广告应具备哪些要素?从广告创意、视觉呈现、价值观念等角度分析。
2.除了公益广告外,广告设计在传播正能量、引导社会风尚方面还可以发挥哪些作用?结合实例探讨。
3.作为一名广告设计师,如何在设计实践中主动承担起社会责任?
(4)案例升华
广告设计作为一种公共传播形式,对于塑造社会风尚、引导价值理念负有重要责任。优秀的广告设计不应止于营销产品,更应传递正能量、彰显社会责任,为构建和谐社会贡献自己的力量。
作为广告设计师,我们要自觉增强社会责任意识,在设计过程中体现人民性、注重引导作用。除了创作优秀的公益广告,更要在商业广告设计中传递正能量,倡导文明,弘扬主旋律,为营造良好社会氛围贡献自己的力量。只有这样,广告设计才能真正发挥其独特的社会价值,为人民服务,为社会发展添砖加瓦。
5.案例特色与反思
本案例旨在引导学生关注广告设计对社会发展的重要影响,增强为人民服务的社会责任意识。案例围绕中国优秀公益广告案例展开,分析其设计手法和社会影响力,引导学生思考广告设计在传播主旋律、引导社会风尚方面的独特价值。
案例还设置了讨论环节,鼓励学生从不同角度探讨公益广告的设计要素,以及广告设计在社会责任方面的具体作用,并要求学生反思自身在实践中如何主动承担社会责任。最后升华论点,明确阐述广告设计对于社会发展和人民利益的重要性,号召学生用优秀的作品为人民服务。
案例二
1.案例主题
广告策划与中国精神
2. 应用于教学章节
第2章 广告：营销传播
[教学目的与要求]
通过本部分的学习，明确市场调查在广告设计中的作用，学会对市场及广告的策略定位，通过策划文案提升广告设计的目标针对性。
[教学内容]
1．市场调查与分析方法
2．市场策略与广告策划
3．文案写作与创意
[教学重点与难点]
重点：广告的策划和市场调查；
难点：广告文案写作。
3. 育人内涵
广告策划是广告设计的重要环节。通过案例分析,将中国传统文化精髓融入策划思路,提炼民族精神,增强文化自信。
4. 案例内容与设计
(1) 案例引入
播放一组农产品广告作品,这些广告风格别树一帜、创意巧妙,充分融入了中国传统节庆文化元素,展现了独特的民族风格。通过欣赏这些作品,引导学生思考:广告策划如何吸收中华文化精髓?如何用创新的广告语言传播民族精神?
(2) 案例详情
广告策划是广告设计的重要环节,策划的理念和方向直接影响广告作品的品质和社会影响力。在策划过程中,融入中华优秀传统文化,提炼民族精神内核,用创新的广告语言予以诠释和传播,是广告策划的一个重要发展方向。
以农产品广告策划为例,一些优秀案例将当地特色农产品与传统节庆文化相结合,很好地融入了民族精神。比如某农产品公司的春节系列广告,将公司农产品与春节习俗、团圆主题相结合,设计出一组贴合传统文化、凝聚家国情怀的广告作品。广告创意源于中国传统节日习俗,通过独特的视觉艺术语言,将团圆、祝福、幸福等中华民族的核心价值观予以完美诠释,传递了浓浓的年味儿和家国情怀。
另一例子是某农产品在"重阳节"推出的一组广告策划案,巧妙将产品与祭祖、敬老的传统习俗相融合,用创新的广告语言表达了中华民族孝悌尊老的核心价值观,获得了良好的社会影响力。
(3) 案例讨论
1.广告策划如何更好地吸收中华传统文化精髓?
2.提炼民族精神内核的过程中需要注意哪些问题?
3.用创新的广告语言传播民族精神,需要遵循哪些原则?
(4) 案例升华
中华民族有着源远流长的优秀传统文化,孕育了独特的价值理念和审美追求。作为广告策划人员,我们有责任在策划过程中主动融入传统文化精髓,提炼民族精神内核,并用创新的广告语言将其诠释和传播。
只有这样,我们的广告作品才能彰显独特的民族气派,才能真正植根于中华文化的沃土之上,才能赢得广大民众的认同和喜爱。同时,通过广告策划和广告语言,我们也将对外传播中华民族的优秀精神,向世界展示中华文化的独特魅力,增强文化自信。
让我们怀着虔诚的文化情怀和创新的广告理念,将中华民族精神融入广告策划之中,用独特的广告语言将其弘扬于世,为中华文化的传承和发展贡献自己的力量。
5. 案例特色与反思
本案例旨在引导学生在广告策划过程中融入中华优秀传统文化,提炼民族精神内核,并用创新的广告语言将其诠释和传播。
案例先介绍了一些优秀农产品广告作品,这些作品巧妙融入了传统节庆文化,将民族精神完美诠释,启发学生思考策划创作的新路径。接着对策划吸收传统文化、提炼精神内核、创新广告语言等关键环节进行了系统阐述,并设置讨论环节让学生深入探讨和思考。最后论及广告策划在传承弘扬中华文化方面的独特价值,号召学生将民族精神融入策划创作之中,增强文化自信。
该案例知识性、操作性和价值性并重,注重培养学生的文化自信和责任意识,有利于学生全面提升广告策划的专业能力,是一个贯彻立德树人理念的优秀案例。
案例三
1.案例主题
视觉语言与人文关怀
2. 应用于教学章节
第3章 广告策划：从静态到动态
[教学目的与要求]
通过了解广告设计的视觉流程，学习视觉语言的表达方式以及视觉语言的构成要素，基本掌握文字、图形、色彩等视觉要素在广告设计中的表现手法、排版原理等基本技巧，以及掌握多媒介需求的广告形式。
[教学内容]
1．构成广告视觉语言的元素及应用
2．视觉语言表达的多样性
3．视觉画面的排版表现
[教学重点与难点]
重点：广告视觉语言的组成与表达方式；
难点：动态广告的视觉画面的编排、组织。
3. 育人内涵
广告视觉语言的表达应当贯彻人文关怀理念,促进社会包容、尊重弱势群体,体现共享发展理念。
4. 案例内容与设计
(1) 案例引入
播放几则广告视觉语言设计精彩的作品,这些作品或通过巧妙的造型手法展现对女性的尊重,或用独特的色彩寓意关爱老年人,或设计人性化元素以体现对残障人士的包容。通过这些精彩案例,引导学生思考视觉语言在传递人文关怀理念方面的独特价值。
(2) 案例详情
广告视觉语言是广告作品的重要表现形式,良好的视觉语言设计不仅要贯彻艺术表达规律,更应该体现人文关怀理念,促进社会包容、尊重弱势群体,彰显共享发展的价值理念。
在视觉元素的运用上,许多优秀广告案例都贯彻了人文关怀理念。比如某品牌在宣传女性系列产品时,通过温暖亲和的图形造型、色彩搭配以及富有内涵的广告语言,巧妙传递了对女性的尊重,展现了女性独特的魅力和气质,赢得了广大女性消费者的喜爱。
另一个案例则通过明快清新的色彩、生动活泼的造型元素展现了对老年人的关爱,给人一种积极向上、乐观阳光的正面能量,很好地传达了社会对老年人的温馨呵护。
还有一些公益广告作品则通过人性化的设计元素,如身边的小物件等,向社会大众传递尊重、包容残障人士的理念,引导观众反思和体会残障人士的特殊处境和生活状态,从而增强社会的包容性和人性化关怀。
(3) 案例讨论
1.在视觉语言设计中,如何更好地体现人文关怀理念?从图形、色彩等元素探讨。
2.广告视觉语言如何真正实现对弱势群体的关怀?需要注意哪些问题?
3.广告语言在倡导共享发展理念、促进社会包容方面能发挥什么作用?结合实例分析。
(4) 案例升华
视觉语言是广告设计的重要表现形式,优秀的视觉语言设计不仅要贯彻艺术表达规律,更应当体现人文关怀理念,反映共享发展理念,促进社会大众对弱势群体的尊重和包容。
作为广告设计师,我们不仅要掌握扎实的专业技能,更要怀揣一颗富有人文关怀的赤子之心。在设计时,要时时关注社会发展的新动向新理念,通过巧妙的视觉语言传递积极向上的正能量,关注弱势群体,传达人道主义精神。只有这样,我们的广告作品才能真正为社会带来正面影响,促进和谐发展。
让我们共同努力,用优秀的视觉语言设计作品展现人性的温暖和关怀,引导社会大众包容、尊重、关爱弱势群体,用实际行动呼应共享发展的时代价值理念,为构建更加文明有为、公平正义的社会贡献自己的一份力量。
5. 案例特色与反思
本案例聚焦广告视觉语言设计中的人文关怀理念,注重培养学生的人文素养和社会责任意识。案例先通过几个精彩实例,向学生展示如何在视觉语言设计中体现对女性、老年人、残障人士等群体的包容与关怀,启发学生思考。接着对视觉语言中人文关怀元素的具体表现形式及重要意义进行了系统阐述,引导学生在设计中时时关注人文理念。
案例还设置了讨论环节,鼓励学生从多个角度深入探讨视觉语言如何更好地体现人文关怀,以及广告语言在倡导社会包容中的独特价值。最后论及广告语言对于弘扬共享发展理念的重要作用,号召学生在设计实践中倡导人性化关怀,促进社会和谐发展。
该案例内容贴近时代发展脉搏,注重培养学生的人文素养和社会责任意识,是一个紧跟时代脉搏、贯彻立德树人理念的优秀教学案例。
案例四
1. 案例主题
广告创意与民族自豪感
2. 应用于教学章节
第4章 广告创意
[教学目的与要求]
通过本部分的学习，使学生理解广告创意的“修辞”手法，提高广告创意的感染力，让学生明白如何进行广告创意的思考，了解广告创意的原则，能战略性地针对目标进行创意设计。
[教学内容]
1．广告创意的感染力
2．广告创意的“修辞”手法
3．广告创意思维训练
[教学重点与难点]
重点：掌握广告创意的思维方法；
难点：广告创意表现手法的灵活应用。
3. 育人内涵
广告创意是广告设计的核心环节,优秀的创意有助于激发民族自豪感。通过案例解析,引导学生将民族精神融入创意设计,展现中华文化独特魅力。
4. 案例内容与设计
(1) 案例引入
播放几个将中华文化元素巧妙融入的广告创意案例,这些作品创意新颖独特,将中国传统文化精髓熔铸其中,充满民族气派,让观众在欣赏之余油然而生民族自豪感。引导学生思考:这些创意如何展现了中华文化的独特魅力?广告创意设计如何才能传递民族精神?
(2) 案例详情
广告创意是广告设计的核心所在,优秀的创意能给人以强烈的视觉冲击和深刻印象。将中国优秀传统文化元素融入广告创意设计,不仅能创作出富有民族特色的作品,更能展现中华文化的独特魅力,激发全民的文化自信心。
一些成功的广告创意案例给我们很好的示范。比如某汽车品牌的广告创意巧妙融入了中国传统折扇的设计元素,将汽车与折扇元素完美结合,寓意"车如扇面,遮风挡雨,为人遮蔽"。广告视觉效果别具匠心,给人以强烈的视觉冲击,更令人油然产生"扇面之美,精工之巧"的民族自豪感。
另一个案例则汲取中国书法艺术的精髓,将汽车整体设计巧妙融入了书法的笔画元素,造型简洁流畅,寓意"如行草书般驰骋自如"。这种将民族文化精髓融于设计的创意无疑展现了中华文化独特的内涵和魅力。
还有一些广告创意则融入了中国传统剪纸、陶瓷等艺术元素,从不同侧面展现了中华文化源远流长、博大精深的独特魅力,让观众在欣赏之余油然产生民族自豪感。
(3) 案例讨论
1.广告创意如何更好地融入中华文化精髓?需要注意哪些问题?
2.通过创意设计展现民族文化魅力的意义是什么?对于增强文化自信心有何帮助?
3.结合自身实践,你是否也有过吸收民族文化元素进行创意设计的体会?并分享心得。
(4) 案例升华
中华民族有着源远流长的灿烂文化,孕育了独特的审美理念和艺术精髓。作为广告设计师,我们有责任在创意设计中主动融入中华文化元素,用创新的视角诠释民族精神,向世界展示中华文化独特的魅力。
优秀的广告创意设计不仅体现了设计师的专业技能,更蕴含了对民族文化的理解与诠释。通过将中国传统文化符号、艺术元素巧妙植入创意设计,我们的广告作品将更加富有民族特色、更具文化内涵,从而激发国人的民族自豪感,增强文化自信心。
让我们以虔诚的文化情怀和创新的设计理念,将中华文化的精髓融入广告创意之中,用独特的视觉语言诠释民族精神,用优秀的作品展现中华文化的独特魅力,为中华民族伟大复兴贡献自己的力量!
5. 案例特色与反思
本案例聚焦广告创意设计如何融入中华文化元素、展现民族精神这一主题,注重培养学生的文化自信心和创新意识。案例先介绍了几个将中国传统文化巧妙融入创意设计的优秀广告案例,分析这些作品如何展现中华文化独特魅力,很好地启发了学生的思路。
接着系统阐述了通过创意设计展现民族文化魅力的重要意义,以及在融入中华文化元素时需要注意的问题,为学生提供了专业指导。案例还设置了讨论环节,鼓励学生从多个角度深入探讨,分享自身体会,有利于加深理解。
最后论及在创意设计中融入中华文化的重要性和现实意义,号召学生自觉将民族精神融入设计创作之中,用优秀作品展现文化自信,为中华民族伟大复兴贡献力量。该案例知识性、价值性和实践性并重,是一个紧贴时代脉搏、贯彻立德树人理念的优秀教学案例。
案例五
1. 案例主题
2. 应用于教学章节
数字广告的视觉表现
第5章 数字广告的视觉表现
[教学目的与要求]
通过本部分的学习，了解数字广告在当今社会发展中的重要地位，学会利用新技术、新平**成对数字广告的视觉表现，通过贴近新媒体时代特征的创新表现形式提升广告设计的目标针对性。
[教学内容]
1．了解数字广告的分类
2．针对数字广告进行视觉表现方法的学习
[教学重点与难点]
重点：掌握数字广告的表现手段；
难点：新技术和新平台的掌握与应用。
3. 育人内涵
新媒体广告对年轻群体影响力巨大,广告设计应承担助力时代发展的责任。通过案例引导学生将正面价值观融入设计实践。
4. 案例内容与设计
(1) 案例引入
播放几则国内优秀的新媒体公益广告作品,这些广告视觉设计精良、创意新颖,通过新媒体渠道传播,对青年群体产生了广泛影响。引导学生思考:这些广告如何运用视觉语言传递正面价值观?新媒体广告设计应如何更好地肩负起时代责任?
(2) 案例详情
随着新媒体技术的迅猛发展,新媒体广告成为触达年轻群体的重要渠道。相比传统媒体,新媒体具有内容形式新颖、传播渠道灵活、接触对象年轻化等优势,影响力与日俱增。在这种背景下,新媒体广告设计应当承担起助力时代发展的责任,用优秀作品传递正面价值观,引领年轻群体树立正确的人生观、价值观。
国内已经涌现出一批优秀的新媒体公益广告作品,很好地发挥了新媒体广告的独特价值。比如某网络安全宣传活动的新媒体广告,便运用了富有新意的视觉语言,将复杂的网络安全知识以轻松生动的方式呈现,对年轻群体产生了强烈的吸引力。
再如某品牌的环保公益广告,运用新媒体技术打造了一组具有沉浸式体验的视觉作品,身临其境般展示了环境污染的严峻现状,震撼人心的同时也传达了环保理念,引导受众从自身做起,共同维护地球家园。
此外,一些广告还通过年轻人喜闻乐见的视觉语言,传播诸如奋斗理念、家国情怀等主旋律价值观,对青年群体形成了积极正面的价值引领。
(3) 案例讨论
1. 新媒体广告传播正面价值观应注意哪些问题?结合实例分析。
2. 作为新媒体广告设计师,如何才能用有吸引力的视觉语言传递正能量?
3. 除了公益广告外,商业广告如何在新媒体环境下承担社会责任?
(4) 案例升华
新媒体广告对于年轻群体的影响力与日俱增,作为广告设计师我们不仅要掌握新媒体技术,更要充分意识到新媒体广告所承载的时代责任。
我们应该用优秀的作品传递正面价值观,引导年轻群体树立正确的人生观、价值观。无论是公益广告还是商业广告,都要用富有吸引力的视觉语言传递正能量,弘扬主旋律,展现当代青年奋斗向上的精神风貌。只有这样,我们的广告设计才能真正对年轻群体产生正面影响,为国家发展贡献应有力量。
让我们以强烈的社会责任感和创新的设计理念,将正面价值观融入新媒体广告设计之中,以优秀作品引领青春风尚,为塑造积极向上的网络环境贡献自己的一份力量,为国家的腾飞壮大贡献青春力量!
5. 案例特色与反思
本案例聚焦新媒体广告应当承担的时代责任,引导学生在新媒体广告设计中传播正面价值观,引领年轻群体树立正确的人生观。
案例先列举了几个优秀的新媒体公益广告案例,分析其运用新颖视觉语言传递正能量的设计手法,很好地启发了学生思路。接着系统阐述了新媒体广告应肩负时代责任的重要性,以及在传播正面价值观时需要注意的问题,为学生提供了专业指导。
案例还专门设置了讨论环节,鼓励学生结合实例探讨价值观传播的具体举措,以及新媒体商业广告如何承担社会责任,有助于加深理解。最后升华论点,明确新媒体广告设计承载的时代责任和现实意义,号召学生将正面价值观融入设计实践,为国家发展贡献青春力量。
该案例内容紧跟时代脉搏,注重培养学生的社会责任意识,是一个贯彻立德树人理念的优秀教学案例。
六、特色及创新
特色:立足专业教学实际,将思政元素与广告设计有机结合,避免生搬硬套。
创新:
1、案例内容紧跟广告行业热点,如新媒体营销、公益广告等前沿话题。
2、采用启发式教学,通过优秀案例引导学生自主思考,增强互动性和参与度。
3、案例具有知行合一的特点,注重将正面价值观内化为学生的行为习惯。
七、教学效果
1、有利于帮助学生树立正确的世界观、人生观、价值观,如社会责任意识、民族自豪感等。
2、有利于增强学生的文化认同和自信,如中华优秀传统文化的传承。
3、有利于培养学生的人文关怀情怀和时代使命感,体现以人民为中心的发展理念。
4、案例生动形象、贴近实际,有助于提高学生的专业学习兴趣和主动性。
总的来说,这些思政教学案例贯彻了立德树人的育人理念,注重培养学生的家国情怀和使命担当,将为他们成长为德才兼备的广告设计人才奠定坚实基础。同时案例设计紧跟广告行业前沿,形式新颖有趣,符合当代大学生的学习特点和认知需求。
设计艺术与建筑学院
杨文负责人
案例一
1.案例主题
广告设计与社会责任
2.应用于教学章节
第1章 广告概述
[教学目的和要求]
了解广告设计行业的发展历程和演变，明白现代广告设计职业的的工作性质与工作流程，掌握广告涉及到的媒体形式与特点，对现广告设计有基本的认识与了解。
[教学内容]
1．广告定义与分类、中外广告发展简史
1．广告设计原则、广告设计行业的发展趋势及演变
2．广告与品牌、广告设计职业的特点与工作流程
3．广告设计的媒体类别与特点
[教学重点与难点]
重点：了解广告行业、职业的发展特点与要求；
难点：对长三角地区不同层次的广告行业、职业的深入了解。
3.育人内涵
广告作为一种公共传播形式,对于引导社会风尚、营造良好氛围负有重大责任。通过介绍中国优秀公益广告案例,引导学生反思广告设计对社会发展的影响,树立为人民服务的社会责任意识。
4.案例内容与设计
(1)案例引入
播放一组中国优秀公益广告作品,内容涉及扶贫、环保、安全生产、道德理念等多个领域。这些广告创意巧妙、设计精良、内涵深刻,在传播正能量的同时,也反映了广告设计对于社会发展所应承担的责任。
(2)案例详情
广告作为重要的公共传播形式,对于引导社会风尚、营造良好氛围负有不可推卸的责任。优秀的广告设计不应止于产品营销,更应主动承担社会责任,传播正能量,为构建和谐社会贡献力量。
中国广告界已经诞生了许多优秀的公益广告作品,如"黄手环"扶贫系列广告、"地球一小步"环保公益广告等,这些作品设计精湛、内涵深刻,既展现了广告人的专业能力,更彰显了他们的社会责任意识。
"黄手环"系列广告生动呈现了贫困家庭的现状,引导公众关注脱贫攻坚;而"地球一小步"广告则号召公众从自身做起,为环境保护出一份力。这些广告不仅创意优秀、视觉冲击力强,更重要的是传递了积极向上的价值观念,引导人们以实际行动回应国家号召,为社会发展贡献自己的一份力量。
(3)案例讨论
1.一个优秀的公益广告应具备哪些要素?从广告创意、视觉呈现、价值观念等角度分析。
2.除了公益广告外,广告设计在传播正能量、引导社会风尚方面还可以发挥哪些作用?结合实例探讨。
3.作为一名广告设计师,如何在设计实践中主动承担起社会责任?
(4)案例升华
广告设计作为一种公共传播形式,对于塑造社会风尚、引导价值理念负有重要责任。优秀的广告设计不应止于营销产品,更应传递正能量、彰显社会责任,为构建和谐社会贡献自己的力量。
作为广告设计师,我们要自觉增强社会责任意识,在设计过程中体现人民性、注重引导作用。除了创作优秀的公益广告,更要在商业广告设计中传递正能量,倡导文明,弘扬主旋律,为营造良好社会氛围贡献自己的力量。只有这样,广告设计才能真正发挥其独特的社会价值,为人民服务,为社会发展添砖加瓦。
5.案例特色与反思
本案例旨在引导学生关注广告设计对社会发展的重要影响,增强为人民服务的社会责任意识。案例围绕中国优秀公益广告案例展开,分析其设计手法和社会影响力,引导学生思考广告设计在传播主旋律、引导社会风尚方面的独特价值。
案例还设置了讨论环节,鼓励学生从不同角度探讨公益广告的设计要素,以及广告设计在社会责任方面的具体作用,并要求学生反思自身在实践中如何主动承担社会责任。最后升华论点,明确阐述广告设计对于社会发展和人民利益的重要性,号召学生用优秀的作品为人民服务。
案例二
1.案例主题
广告策划与中国精神
2. 应用于教学章节
第2章 广告：营销传播
[教学目的与要求]
通过本部分的学习，明确市场调查在广告设计中的作用，学会对市场及广告的策略定位，通过策划文案提升广告设计的目标针对性。
[教学内容]
1．市场调查与分析方法
2．市场策略与广告策划
3．文案写作与创意
[教学重点与难点]
重点：广告的策划和市场调查；
难点：广告文案写作。
3. 育人内涵
广告策划是广告设计的重要环节。通过案例分析,将中国传统文化精髓融入策划思路,提炼民族精神,增强文化自信。
4. 案例内容与设计
(1) 案例引入
播放一组农产品广告作品,这些广告风格别树一帜、创意巧妙,充分融入了中国传统节庆文化元素,展现了独特的民族风格。通过欣赏这些作品,引导学生思考:广告策划如何吸收中华文化精髓?如何用创新的广告语言传播民族精神?
(2) 案例详情
广告策划是广告设计的重要环节,策划的理念和方向直接影响广告作品的品质和社会影响力。在策划过程中,融入中华优秀传统文化,提炼民族精神内核,用创新的广告语言予以诠释和传播,是广告策划的一个重要发展方向。
以农产品广告策划为例,一些优秀案例将当地特色农产品与传统节庆文化相结合,很好地融入了民族精神。比如某农产品公司的春节系列广告,将公司农产品与春节习俗、团圆主题相结合,设计出一组贴合传统文化、凝聚家国情怀的广告作品。广告创意源于中国传统节日习俗,通过独特的视觉艺术语言,将团圆、祝福、幸福等中华民族的核心价值观予以完美诠释,传递了浓浓的年味儿和家国情怀。
另一例子是某农产品在"重阳节"推出的一组广告策划案,巧妙将产品与祭祖、敬老的传统习俗相融合,用创新的广告语言表达了中华民族孝悌尊老的核心价值观,获得了良好的社会影响力。
(3) 案例讨论
1.广告策划如何更好地吸收中华传统文化精髓?
2.提炼民族精神内核的过程中需要注意哪些问题?
3.用创新的广告语言传播民族精神,需要遵循哪些原则?
(4) 案例升华
中华民族有着源远流长的优秀传统文化,孕育了独特的价值理念和审美追求。作为广告策划人员,我们有责任在策划过程中主动融入传统文化精髓,提炼民族精神内核,并用创新的广告语言将其诠释和传播。
只有这样,我们的广告作品才能彰显独特的民族气派,才能真正植根于中华文化的沃土之上,才能赢得广大民众的认同和喜爱。同时,通过广告策划和广告语言,我们也将对外传播中华民族的优秀精神,向世界展示中华文化的独特魅力,增强文化自信。
让我们怀着虔诚的文化情怀和创新的广告理念,将中华民族精神融入广告策划之中,用独特的广告语言将其弘扬于世,为中华文化的传承和发展贡献自己的力量。
5. 案例特色与反思
本案例旨在引导学生在广告策划过程中融入中华优秀传统文化,提炼民族精神内核,并用创新的广告语言将其诠释和传播。
案例先介绍了一些优秀农产品广告作品,这些作品巧妙融入了传统节庆文化,将民族精神完美诠释,启发学生思考策划创作的新路径。接着对策划吸收传统文化、提炼精神内核、创新广告语言等关键环节进行了系统阐述,并设置讨论环节让学生深入探讨和思考。最后论及广告策划在传承弘扬中华文化方面的独特价值,号召学生将民族精神融入策划创作之中,增强文化自信。
该案例知识性、操作性和价值性并重,注重培养学生的文化自信和责任意识,有利于学生全面提升广告策划的专业能力,是一个贯彻立德树人理念的优秀案例。
案例三
1.案例主题
视觉语言与人文关怀
2. 应用于教学章节
第3章 广告策划：从静态到动态
[教学目的与要求]
通过了解广告设计的视觉流程，学习视觉语言的表达方式以及视觉语言的构成要素，基本掌握文字、图形、色彩等视觉要素在广告设计中的表现手法、排版原理等基本技巧，以及掌握多媒介需求的广告形式。
[教学内容]
1．构成广告视觉语言的元素及应用
2．视觉语言表达的多样性
3．视觉画面的排版表现
[教学重点与难点]
重点：广告视觉语言的组成与表达方式；
难点：动态广告的视觉画面的编排、组织。
3. 育人内涵
广告视觉语言的表达应当贯彻人文关怀理念,促进社会包容、尊重弱势群体,体现共享发展理念。
4. 案例内容与设计
(1) 案例引入
播放几则广告视觉语言设计精彩的作品,这些作品或通过巧妙的造型手法展现对女性的尊重,或用独特的色彩寓意关爱老年人,或设计人性化元素以体现对残障人士的包容。通过这些精彩案例,引导学生思考视觉语言在传递人文关怀理念方面的独特价值。
(2) 案例详情
广告视觉语言是广告作品的重要表现形式,良好的视觉语言设计不仅要贯彻艺术表达规律,更应该体现人文关怀理念,促进社会包容、尊重弱势群体,彰显共享发展的价值理念。
在视觉元素的运用上,许多优秀广告案例都贯彻了人文关怀理念。比如某品牌在宣传女性系列产品时,通过温暖亲和的图形造型、色彩搭配以及富有内涵的广告语言,巧妙传递了对女性的尊重,展现了女性独特的魅力和气质,赢得了广大女性消费者的喜爱。
另一个案例则通过明快清新的色彩、生动活泼的造型元素展现了对老年人的关爱,给人一种积极向上、乐观阳光的正面能量,很好地传达了社会对老年人的温馨呵护。
还有一些公益广告作品则通过人性化的设计元素,如身边的小物件等,向社会大众传递尊重、包容残障人士的理念,引导观众反思和体会残障人士的特殊处境和生活状态,从而增强社会的包容性和人性化关怀。
(3) 案例讨论
1.在视觉语言设计中,如何更好地体现人文关怀理念?从图形、色彩等元素探讨。
2.广告视觉语言如何真正实现对弱势群体的关怀?需要注意哪些问题?
3.广告语言在倡导共享发展理念、促进社会包容方面能发挥什么作用?结合实例分析。
(4) 案例升华
视觉语言是广告设计的重要表现形式,优秀的视觉语言设计不仅要贯彻艺术表达规律,更应当体现人文关怀理念,反映共享发展理念,促进社会大众对弱势群体的尊重和包容。
作为广告设计师,我们不仅要掌握扎实的专业技能,更要怀揣一颗富有人文关怀的赤子之心。在设计时,要时时关注社会发展的新动向新理念,通过巧妙的视觉语言传递积极向上的正能量,关注弱势群体,传达人道主义精神。只有这样,我们的广告作品才能真正为社会带来正面影响,促进和谐发展。
让我们共同努力,用优秀的视觉语言设计作品展现人性的温暖和关怀,引导社会大众包容、尊重、关爱弱势群体,用实际行动呼应共享发展的时代价值理念,为构建更加文明有为、公平正义的社会贡献自己的一份力量。
5. 案例特色与反思
本案例聚焦广告视觉语言设计中的人文关怀理念,注重培养学生的人文素养和社会责任意识。案例先通过几个精彩实例,向学生展示如何在视觉语言设计中体现对女性、老年人、残障人士等群体的包容与关怀,启发学生思考。接着对视觉语言中人文关怀元素的具体表现形式及重要意义进行了系统阐述,引导学生在设计中时时关注人文理念。
案例还设置了讨论环节,鼓励学生从多个角度深入探讨视觉语言如何更好地体现人文关怀,以及广告语言在倡导社会包容中的独特价值。最后论及广告语言对于弘扬共享发展理念的重要作用,号召学生在设计实践中倡导人性化关怀,促进社会和谐发展。
该案例内容贴近时代发展脉搏,注重培养学生的人文素养和社会责任意识,是一个紧跟时代脉搏、贯彻立德树人理念的优秀教学案例。
案例四
1. 案例主题
广告创意与民族自豪感
2. 应用于教学章节
第4章 广告创意
[教学目的与要求]
通过本部分的学习，使学生理解广告创意的“修辞”手法，提高广告创意的感染力，让学生明白如何进行广告创意的思考，了解广告创意的原则，能战略性地针对目标进行创意设计。
[教学内容]
1．广告创意的感染力
2．广告创意的“修辞”手法
3．广告创意思维训练
[教学重点与难点]
重点：掌握广告创意的思维方法；
难点：广告创意表现手法的灵活应用。
3. 育人内涵
广告创意是广告设计的核心环节,优秀的创意有助于激发民族自豪感。通过案例解析,引导学生将民族精神融入创意设计,展现中华文化独特魅力。
4. 案例内容与设计
(1) 案例引入
播放几个将中华文化元素巧妙融入的广告创意案例,这些作品创意新颖独特,将中国传统文化精髓熔铸其中,充满民族气派,让观众在欣赏之余油然而生民族自豪感。引导学生思考:这些创意如何展现了中华文化的独特魅力?广告创意设计如何才能传递民族精神?
(2) 案例详情
广告创意是广告设计的核心所在,优秀的创意能给人以强烈的视觉冲击和深刻印象。将中国优秀传统文化元素融入广告创意设计,不仅能创作出富有民族特色的作品,更能展现中华文化的独特魅力,激发全民的文化自信心。
一些成功的广告创意案例给我们很好的示范。比如某汽车品牌的广告创意巧妙融入了中国传统折扇的设计元素,将汽车与折扇元素完美结合,寓意"车如扇面,遮风挡雨,为人遮蔽"。广告视觉效果别具匠心,给人以强烈的视觉冲击,更令人油然产生"扇面之美,精工之巧"的民族自豪感。
另一个案例则汲取中国书法艺术的精髓,将汽车整体设计巧妙融入了书法的笔画元素,造型简洁流畅,寓意"如行草书般驰骋自如"。这种将民族文化精髓融于设计的创意无疑展现了中华文化独特的内涵和魅力。
还有一些广告创意则融入了中国传统剪纸、陶瓷等艺术元素,从不同侧面展现了中华文化源远流长、博大精深的独特魅力,让观众在欣赏之余油然产生民族自豪感。
(3) 案例讨论
1.广告创意如何更好地融入中华文化精髓?需要注意哪些问题?
2.通过创意设计展现民族文化魅力的意义是什么?对于增强文化自信心有何帮助?
3.结合自身实践,你是否也有过吸收民族文化元素进行创意设计的体会?并分享心得。
(4) 案例升华
中华民族有着源远流长的灿烂文化,孕育了独特的审美理念和艺术精髓。作为广告设计师,我们有责任在创意设计中主动融入中华文化元素,用创新的视角诠释民族精神,向世界展示中华文化独特的魅力。
优秀的广告创意设计不仅体现了设计师的专业技能,更蕴含了对民族文化的理解与诠释。通过将中国传统文化符号、艺术元素巧妙植入创意设计,我们的广告作品将更加富有民族特色、更具文化内涵,从而激发国人的民族自豪感,增强文化自信心。
让我们以虔诚的文化情怀和创新的设计理念,将中华文化的精髓融入广告创意之中,用独特的视觉语言诠释民族精神,用优秀的作品展现中华文化的独特魅力,为中华民族伟大复兴贡献自己的力量!
5. 案例特色与反思
本案例聚焦广告创意设计如何融入中华文化元素、展现民族精神这一主题,注重培养学生的文化自信心和创新意识。案例先介绍了几个将中国传统文化巧妙融入创意设计的优秀广告案例,分析这些作品如何展现中华文化独特魅力,很好地启发了学生的思路。
接着系统阐述了通过创意设计展现民族文化魅力的重要意义,以及在融入中华文化元素时需要注意的问题,为学生提供了专业指导。案例还设置了讨论环节,鼓励学生从多个角度深入探讨,分享自身体会,有利于加深理解。
最后论及在创意设计中融入中华文化的重要性和现实意义,号召学生自觉将民族精神融入设计创作之中,用优秀作品展现文化自信,为中华民族伟大复兴贡献力量。该案例知识性、价值性和实践性并重,是一个紧贴时代脉搏、贯彻立德树人理念的优秀教学案例。
案例五
1. 案例主题
新媒体广告与时代责任
2. 应用于教学章节
数字广告的视觉表现
第5章 数字广告的视觉表现
[教学目的与要求]
通过本部分的学习，了解数字广告在当今社会发展中的重要地位，学会利用新技术、新平**成对数字广告的视觉表现，通过贴近新媒体时代特征的创新表现形式提升广告设计的目标针对性。
[教学内容]
1．了解数字广告的分类
2．针对数字广告进行视觉表现方法的学习
[教学重点与难点]
重点：掌握数字广告的表现手段；
难点：新技术和新平台的掌握与应用。
3. 育人内涵
新媒体广告对年轻群体影响力巨大,广告设计应承担助力时代发展的责任。通过案例引导学生将正面价值观融入设计实践。
4. 案例内容与设计
(1) 案例引入
播放几则国内优秀的新媒体公益广告作品,这些广告视觉设计精良、创意新颖,通过新媒体渠道传播,对青年群体产生了广泛影响。引导学生思考:这些广告如何运用视觉语言传递正面价值观?新媒体广告设计应如何更好地肩负起时代责任?
(2) 案例详情
随着新媒体技术的迅猛发展,新媒体广告成为触达年轻群体的重要渠道。相比传统媒体,新媒体具有内容形式新颖、传播渠道灵活、接触对象年轻化等优势,影响力与日俱增。在这种背景下,新媒体广告设计应当承担起助力时代发展的责任,用优秀作品传递正面价值观,引领年轻群体树立正确的人生观、价值观。
国内已经涌现出一批优秀的新媒体公益广告作品,很好地发挥了新媒体广告的独特价值。比如某网络安全宣传活动的新媒体广告,便运用了富有新意的视觉语言,将复杂的网络安全知识以轻松生动的方式呈现,对年轻群体产生了强烈的吸引力。
再如某品牌的环保公益广告,运用新媒体技术打造了一组具有沉浸式体验的视觉作品,身临其境般展示了环境污染的严峻现状,震撼人心的同时也传达了环保理念,引导受众从自身做起,共同维护地球家园。
此外,一些广告还通过年轻人喜闻乐见的视觉语言,传播诸如奋斗理念、家国情怀等主旋律价值观,对青年群体形成了积极正面的价值引领。
(3) 案例讨论
1. 新媒体广告传播正面价值观应注意哪些问题?结合实例分析。
2. 作为新媒体广告设计师,如何才能用有吸引力的视觉语言传递正能量?
3. 除了公益广告外,商业广告如何在新媒体环境下承担社会责任?
(4) 案例升华
新媒体广告对于年轻群体的影响力与日俱增,作为广告设计师我们不仅要掌握新媒体技术,更要充分意识到新媒体广告所承载的时代责任。
我们应该用优秀的作品传递正面价值观,引导年轻群体树立正确的人生观、价值观。无论是公益广告还是商业广告,都要用富有吸引力的视觉语言传递正能量,弘扬主旋律,展现当代青年奋斗向上的精神风貌。只有这样,我们的广告设计才能真正对年轻群体产生正面影响,为国家发展贡献应有力量。
让我们以强烈的社会责任感和创新的设计理念,将正面价值观融入新媒体广告设计之中,以优秀作品引领青春风尚,为塑造积极向上的网络环境贡献自己的一份力量,为国家的腾飞壮大贡献青春力量!
5. 案例特色与反思
本案例聚焦新媒体广告应当承担的时代责任,引导学生在新媒体广告设计中传播正面价值观,引领年轻群体树立正确的人生观。
案例先列举了几个优秀的新媒体公益广告案例,分析其运用新颖视觉语言传递正能量的设计手法,很好地启发了学生思路。接着系统阐述了新媒体广告应肩负时代责任的重要性,以及在传播正面价值观时需要注意的问题,为学生提供了专业指导。
案例还专门设置了讨论环节,鼓励学生结合实例探讨价值观传播的具体举措,以及新媒体商业广告如何承担社会责任,有助于加深理解。最后升华论点,明确新媒体广告设计承载的时代责任和现实意义,号召学生将正面价值观融入设计实践,为国家发展贡献青春力量。
该案例内容紧跟时代脉搏,注重培养学生的社会责任意识,是一个贯彻立德树人理念的优秀教学案例。
六、特色及创新
特色:立足专业教学实际,将思政元素与广告设计有机结合,避免生搬硬套。
创新:
1、案例内容紧跟广告行业热点,如新媒体营销、公益广告等前沿话题。
2、采用启发式教学,通过优秀案例引导学生自主思考,增强互动性和参与度。
3、案例具有知行合一的特点,注重将正面价值观内化为学生的行为习惯。
七、教学效果
1、有利于帮助学生树立正确的世界观、人生观、价值观,如社会责任意识、民族自豪感等。
2、有利于增强学生的文化认同和自信,如中华优秀传统文化的传承。
3、有利于培养学生的人文关怀情怀和时代使命感,体现以人民为中心的发展理念。
4、案例生动形象、贴近实际,有助于提高学生的专业学习兴趣和主动性。
总的来说,这些思政教学案例贯彻了立德树人的育人理念,注重培养学生的家国情怀和使命担当,将为他们成长为德才兼备的广告设计人才奠定坚实基础。同时案例设计紧跟广告行业前沿,形式新颖有趣,符合当代大学生的学习特点和认知需求。